陕西榆林：接地气、扬正气 把政策讲到群众心里

宣传工作是凝聚共识、展示形象、推动发展的重要抓手。在媒体融合发展的背景下，陕西省榆林市烟草专卖局（公司）【以下简称：榆林市局（公司）】以融媒体建设为切入点，聚焦法治传播、政策解读、乡村振兴等领域，推动融媒力量扎根基层、服务群众，以锻造“软实力”筑牢发展“硬支撑”，为高质量发展注入持久动能。

榆林市局（公司）深耕融媒内容生产，把政策条文转化为群众语言、生活语境。针对零售客户关注的政策法规、经营规范，策划推出系列普法短视频、微电影，将法律条文转化为生动叙事，推动法治宣传从“单向灌输”转向“双向共鸣”。在服务乡村振兴中，融媒团队深入田间地头，记录政策帮扶下的乡村变迁。在吴堡县冯家峁村，镜头定格260亩梨园从荒芜到繁茂的蜕变，记录下村民从发展迷茫到增收坚定的心态转变——如今梨园年产优质青梨100吨以上，成为村民增收致富的甜蜜“金果”。依托基层鲜活素材，融媒团队先后推出《彩彩的希望》《们井》《你好，师傅》等作品，其中《们井》斩获行业第五届党员教育电视片评比一等奖、陕西省委宣传部及省直工委微电影评选一等奖。

榆林市局（公司）构建“三库”联动体系，为融媒创作筑牢支撑。全市系统组建33人融媒体兼职人才库，覆盖宣传策划、文案编辑等6类岗位，形成“老带新、专兼结合”的人才培养梯队。同时，将历次拍摄的原始素材、分镜头脚本及近五年成品作品分类归档、专人管理，建成标准化素材库与成片库。人才库与两大资源库联动，实现人才统筹调配与资源高效复用，既为后续创作提供丰富素材、降低重复拍摄成本，也汇聚起持续的创作动力。

融媒体技能实操培训

作品《们井》拍摄现场

榆林市局（公司）将融媒阵地扎根基层，把笔触和镜头对准一线，聚焦身边人、身边事、身边情，捕捉日常工作的细节、乡村发展的脉动、群众生活的温度，让融媒作品冒热气、接地气、聚人气、扬正气，让主旋律更高昂、正能量更充沛。

从建强融媒支撑体系，到深耕服务型内容，再到扎根基层宣传阵地，榆林市局（公司）以融媒为桥，书写着服务大局、润泽民心的生动实践。

【榆林市烟草专卖局（公司）魏雨 毕海娜】