洛阳城中满霓裳 古韵点燃幸福年

秦云龙/摄

新春佳节期间，十三朝古都洛阳城中，红对联装点门楣，红灯笼高悬街巷，处处洋溢着浓郁的年节氛围。与此同时，在应天门、洛阳十字街、洛邑古城等热门景点周边，一道独特的风景线也开始流动起来——身着各色汉服的年轻人，仿佛从历史画卷中走出，罗衣飘飘，环佩叮当，有的骑车出行，有的步履匆匆，与古建、古城完整融为一体。这不是简单的节庆表演，而是洛阳街头最寻常、最动人的日常。“来一次洛邑古城，赴一场汉服之约”，正成为无数青年与这座千年古城之间，一场盛大而浪漫的“双向奔赴”。

在洛邑古城内，举目四望，无论是汉服店、美食餐饮店、小吃摊，还是各个拍照打卡地，身着汉服的俊男靓女随处可见。在繁华热闹的中州东路上，过马路的行人，自行车、电动车“大军”中，也不时可以看到“穿越而来的人”。位于应天门附近的“云上汉服摄影”小店内，正在挑选衣服，化妆的顾客排起了长队；店外，一群群妆造完毕、锦衣华服的顾客，纷纷举起手机拍照，定格“穿越”瞬间。这家店有199元、299元等基础套餐，以及888元“前世今生”外景专拍等多种选择，店长介绍，基础套餐包括服装、化妆等除却拍摄之外的全部服务。据悉，云上汉服主理人王俊祥是一名90后专业摄影师，曾在北京颐和园从事摄影工作，返乡开店后，他将专业的摄影审美和技术带回了洛阳。

汉服热潮的兴起是由众多个体的奋斗与梦想编织而成，在洛邑古城北门东侧稍偏远的地方，“青鸾阁”的招牌并不起眼，店主陈柄莘的主业是一名跟随剧组奔波的化妆师，这家小店更像是她出于热爱而经营的“工作室”，营业时间也随她的行程而定，颇为“佛系”。她的经营里透着一种久违的人情味，“租金加妆造129元，今天不能还，说一声明天还也行”。这与很多要求当晚必须归还的店铺截然不同。“很多人从网上团购，价格反而高，有的来了我就直接说，别团了，我给你便宜点。”这份灵活与温情，是她区别于激烈市场竞争的独特底色。

洛阳兴起汉服热的真正意义是，它让历史可亲可感，让文化可穿可游，也让许多普通人的生计与梦想，与城市的文脉紧密相连。作为十三朝古都的核心承载区，洛阳市老城区敏锐地捕捉到了年轻人对传统文化和沉浸式体验的热情，以汉服体验为突破口，“汉服+洛邑古城”的IP组合火爆出圈，持续位居全国最受欢迎汉服打卡地榜首，全网相关话题播放量突破100亿次。在这里，汉服已经催生出一条生机勃勃的产业链：专业的妆造师指尖翻飞，打造出一个个精致的发髻；选片师在电脑前精心筛选，定格最美瞬间；心灵手巧的“簪娘”们，制作出发钗、步摇等精美配饰……据统计，老城区汉服产业已吸纳超过3万名从业者，他们中有返乡创业的青年，有将技艺融入潮流的非遗传承人，也有怀揣梦想的大学生。

洛阳市老城区工作人员介绍，2023年以来，该区汉服体验店数量增长了75倍，累计吸引超1100万人次体验汉服，带动消费超16亿元，“到洛阳穿汉服”，已成为发展人文经济、促进文旅富民的鲜活样本。与此同时，产业的蓬勃发展产生了强大的溢出效应，老城区顺势而为，推动汉服与民宿、餐饮、演艺、研学等业态深度融合。以民宿为例，2023年至2025年三年间，增长了71倍，数量从最初的13家激增至如今的937家，平均入住率长期保持在80%以上，汉服已经从文化符号蝶变为名副其实的“民生产业”与“幸福产业”。洛阳汉服热的背后，是国潮崛起的时代大势，是文旅消费的升级需求，这份由汉服牵引出的、对传统文化的热爱与传承，以及由此创造的实实在在的民生福祉，正是这个幸福年里，最温暖、最动人的风景。

观察：汉服经济火爆背后的冷思考

行走在洛阳街头，满目霓裳固然令人欣喜，但繁华之下，暗流涌动。采访期间，记者时常听到一个字，那就是“卷”，经营汉服店门槛不高，各种大大小小的汉服店如雨后春笋般出现，无可避免地带来了低价竞争、服务与质量参差不齐等问题。一些店铺为了揽客，将价格压到极限，但低廉的价格往往难以支撑优质的服装、精致的妆造和耐心的服务，最终损害的是顾客的体验和洛阳汉服的整体口碑。此外，产业高度依赖旅游旺季，淡季经营压力大；摄影师水平不一，出片质量不稳定引发消费纠纷；部分从业者盲目入行，缺乏核心竞争力，很快在激烈的竞争中黯然退场……这些都是“汉服热”背后需要直面的现实挑战。

记者在洛邑古城周边走访了几家汉服店，发现价格差异巨大，低者只需69元、79元，包含衣服和化妆。“以前说一个月能赚十几万元？那是过去，现在怎么可能？”陈柄莘坦言，作为专业化妆师，现在很多店化的妆，根本就看不下去。除此之外，摄影师的价格也从一二百元到上千元不等，差异巨大。“卷得没意思，质量跟不上，最终大家都不好。有朋友两口子去年开店，累死累活算下来一天赚不到100元，干了几个月就不干了。”过完年后，陈柄莘打算转型，或许与酒馆、酒店合作，将汉服作为引流载体，靠专业的化妆技术赚钱；或者聘请化妆师打理店铺，自己腾出手做别的。“卷价格不如卷质量，提升体验才是长久之计。”她冷静地观察着汉服热潮下的泡沫，但最大的期望，是行业能走向良性生态。

当大多数店铺拥挤在“租衣+化妆+拍照”的单一赛道上拼命压价时，行业的利润空间被不断压缩，创新动力可能受阻。如何从“内卷”走向“外拓”，从价格战转向价值战，是洛阳汉服产业能否实现可持续发展、从“网红”变“长红”的关键。令人欣慰的是，市场上已经出现了积极的分化与探索，有的凭借专业技术树立品牌，向产业链中高端攀升；有的则在尝试“汉服+”模式，与其他业态融合，寻找新的盈利场景；更有政府在宏观层面布局，推动汉服与全产业链融合，打造更丰富、更深度的文化消费体验。