功能重塑 传统书店培育文化消费新增长点

在全民阅读深入推进、实体书店转型突围的浪潮中，福建厦门以滨海文脉为底色，推动传统书店跳出“卖书”单一功能，以创新升级激活文化消费新活力。从大型书城到海边独立书店，再到社区会员制书店，厦门传统书店纷纷以“书店 +”重构空间、业态与服务，培育文化消费新增长点。

公益与商业共生

踏入外图厦门书城一楼，扑面而来的是海洋与书香相融合的沉浸式特色场景：近十米挑高的大厅内，21层阶梯式书架层层错落宛若海浪翻涌，构筑氛围感十足的全景书海空间。

外图厦门书城盘活优质公共阅读空间，打造集阅读学习、艺文交流、创意休闲、场景消费于一体的复合型城市文化综合体。

厦门外图集团副总经理兼书城总经理林元添说，厦门依海而立、海洋文脉底蕴深厚，特色书海空间既适配市民日常阅读，也是游客打卡的人文地标，让每一位进店访客都能邂逅书香美学，感受城市文化温度。

在外图厦门书城，从二楼到四楼，读者既可在“阅读书吧”看书，也可在“南工北匠”体验非遗课程；既可在艺文空间参与艺术展、沙龙，也可在沉浸式小剧场看一场脱口秀……

外图厦门书城的多元业态，让消费者从“买书”变成“泡书城”，单次停留时长显著提升，带动图书、饮品、文创、文化服务等多元消费。

厦门市民林明几乎每个周末都带家人到书城：“书城的东西很多，小孩的学习桌、阅读台灯也是在这里购买的。小孩特别喜欢手工，非遗手工作坊是她的最爱。”

林元添介绍，在运营上，书城秉持公益与商业共生的理念，构建双线并行的活动体系：一方面，常态化公益文化活动吸引市民走进书城、亲近文化，带动场内多元业态的温情消费；另一方面，定制化付费活动为企业、各类团体量身打造文化活动方案，提供从策划到落地的全流程精细化服务。同时，书城面向小众沙龙、书香分享会开放场地合作，以空间租赁与配套服务，培育文化消费新增长点。

“多元业态与阅读之间形成了双向赋能，”林元添说，“许多读者最初是被非遗手作、艺术展览、作家签售、绘本剧等丰富活动吸引走进书城，但体验后的求知欲则让他们主动翻阅相关书籍；无论是唐卡主题展览还是闽台近现代书画名家展，都能带动读者延伸阅读，实现从体验到阅读的自然转化。”

据统计，外图厦门书城近年来每年客流量约为400万人次，已成为厦门最受欢迎、最具代表性的书城之一。

重视情绪价值

清风徐来，在厦门环岛路黄厝沙滩海岸线上，一座蓝白相间的建筑与金沙、碧海浑然一体。

这里是厦门的新晋文化地标——“不在书店”。步入店内，错落书架倚窗而立，读者既可临窗远眺大海，也能转身邂逅满目繁花。

来自湖南的游客刘雪霞点了一杯咖啡临窗而坐，捧书静读，时光仿佛在此驻足。“我是从社交媒体上看到，专程来打卡的，”她说，“远离城市喧嚣，这里把‘面朝大海，春暖花开’变成了可触摸的现实，非常治愈。”

此前，这家书店位于厦门闹市，面对实体书店行业的普遍承压与同质化竞争，经营不温不火。

2024年4月，书店创始人赵子麦抓住“情绪消费”风口，将书店迁至厦门黄厝海边，并把书店重塑为集精选图书、海景文创、手作咖啡、艺术展览于一体的“疗愈型文化空间”。

“疗愈感藏在每一处细节里。”赵子麦介绍，书店选书跳出大众畅销榜单，引入心理疗愈、生活美学、艺术哲学等领域书籍；在书店入门的首个书架上，专门设置了中外绘本区，并为亲子家庭备齐玩沙工具与独立冲淋区，让孩子在沙滩嬉戏后也能舒适回归阅读。

书店还打破静态消费空间的边界，变身连接人与人的“社群枢纽”：定期举办沙滩跑团、海岸骑行、海边音乐会，让本地居民与游客在浪潮声中共情，这种“陌生人联结”精准契合当代人对情绪价值的渴望。

数据显示，书店非书业务，即咖啡、文创、活动等的收入，占比超70%。不在书店用自身蜕变证明：当文字遇见山海，情绪价值正成为实体书店商业突围的新引擎。

破除价格掣肘

在实体书店普遍承压的当下，引序书店以会员制形式，让读者接触到更为广阔丰富的文化活动资源。

引序书店由福建知至文化有限公司创办。公司董事苏珊娜介绍，开设这样一家书店并非心血来潮，而是经历了长期的准备。早前，知至文化已搭建起成熟的数字化供应链，其自主研发的中台系统可直接对接300多家主流出版社，从而拥有较强的议价能力；依托这一系统开设的线上平台“知至阅读”，已吸引800余万用户。

“要让实体书店吸引顾客，重要的是破除价格掣肘。”苏珊娜说。基于这一初衷，引序书店将自身定位为会员制折扣书店，会员每年缴纳188元的会费，即可享受三折起的购书价格优惠。

会员所享受的权益不仅于此，引序书店以图书为切入口，积极牵线搭桥，让会员接触到电影、戏剧、音乐会、魔术、脱口秀、古琴等更广阔的文化活动资源，会员可享门票折扣和积分兑换。

开业以来，书店已联合厦门闽南大戏院、屿见闽南、帽子新空间剧场等，共创共享音乐会、音乐剧、话剧、古琴体验等活动超百场。

会员“老木三观”因为引序书店意外知道了一家魔术戏法剧场，“我以后会常带家人去体验。这就是书店体现的价值——不断引领读者走出书本，去发现这个城市的美好生活。”

苏珊娜表示，这些优质的文化场所，通过引序和更多普通市民产生了连接，“我们的定位从来不是传统书店，而是文化生活服务商。今年，我们也上线了同城异业合作，把会员权益延伸到城市日常生活的更多场景。”

引序书店自2025年5月1日首店开业以来，已开出4家门店，会员突破6000人。

“无论是从会员反馈还是销售数据维度分析，初期运营的情况都令我们满意。我们还计划将书店进一步往社区、写字楼等场景延伸，希望在今年年底落地若干家分店。”苏珊娜说。